借势广场舞，推动养老产业发展

随着我国进入人口老龄化社会，如何更好促进各项老龄事业的发展十分重要。广场舞是当前养老领域的一个热点话题，对老龄事业和养老产业的发展有积极意义。

广场舞能否成为养老公共服务供给领域的突破口？对此，陆杰华表示，广场舞的主体是中老年人，是老年人精神文化生活非常重要的一部分。虽然这种老年人的参与不是正式的，而是非正式的。它既是老年人文化生活的重要一部分，也是公共服务很重要的一部分。所以，“我觉得通过广场舞来推动养老产业的发展，很有意义。今天的老年人和过去不一样，很多退休老人有闲、有钱，有文化生活的需求。所以，怎样借势广场舞，推动养老产业发展，推动银发经济发展，这是非常重要的机遇。”

▲陆杰华认为要借势广场舞发展养老产业。新京报记者 李木易 摄

在朱耀垠看来，广场舞是老年人精神文化生活的重要方面，同时，也是老年人体育健身的重要载体，是老年人参与社会生活的重要平台。

朱耀垠认为，应该从事业和产业相结合的角度来促进广场舞的发展。从事业的角度来讲，它应该纳入社区教育、社区体育、社区文化范围，政府应该给予一定的支持和扶持。例如，应该为广场舞建一些公共服务设施和空间。这就是公共服务供给。只有公共服务到位了，广场舞的大众化、普及化才能够实现。

从产业的角度来讲，广场舞的产业链很长。“最开始的时候，在公园里，老人家轮流带音响，后来渐渐发展到有专业的人员提供音响。他说老人们一个晚上给他多少钱，他就有责任管好音响这件事。我到湖北宜昌调研发现，滨江公园有个老师在教广场舞。每个人半年收200元，钱也不多，但是从培训、专业化的角度，就体现了市场化的因素。”

朱耀垠还表示，“刚才我看了两段广场舞，服装很漂亮，这可以衍生出服装产业、场地出租等诸如此类的商机。这些市场性的因素如果植入进去以后，对广场舞的可持续发展和专业化的提高非常有好处。” 此外，朱耀垠观察发现，老年旅游很大程度也是从广场舞衍生出来的。

广场舞把生活的链条打通了

相较之下，李佳更关注产业创新，也更倾向于从案例里面总结探讨意义。“广场舞最大的关注点是什么呢？它有社交功能，比如在日本，很多商场的人组织广场舞，跳完广场舞之后，很多人就会一起去买菜。这就把生活的链条打通了，打通之后就能形成完整的链条。商场既提供了场地，又提供了其他的保障，还有工作人员在张罗，目的就是让他们在这里消费。”

李佳认为，人们通过跳广场舞，既锻炼了身体，也舒展了心情，通过打通生活链条，让其跟公共服务的挂钩越来越紧密，广场舞也就能发挥更大的价值和空间，而且还会做得越来越好。

在孟凡臣看来， 广场舞跟传统行业有非常紧密的联系，包括广场舞相关的服装、乐器、道具，以及周边衍生品的设计和生产，广场舞相关音乐、MV等文化产品的制作和发行，都跟产业相关联。

关于老年人的合法权益保护问题，孟凡臣表示，从国家的立法层面上来讲，现行的法律体系是相对完善的，接下来是如何让法律真正地保障老年人的合法权益。这就很关键。

首先，保护老年人合法权益是全社会应该共同努力的，需要行政执法和司法部门加强监督，重点打击销售假冒伪劣保健品，以及假借以房养老等套路贷诈骗等针对老年人的违法犯罪行为。

其次， 近年来人民法院也发布了多批次的老年人权益保护典型案例，涵盖了包括老年人委托理财、赡养问题、居住权问题以及以房养老诈骗案例，这些案例对司法系统实践有非常重要的指导意义。

“保护老年人合法权益，还需要做好法制宣传工作，形成全社会知法、懂法的氛围，让老年人识别出来哪些是违法行为，尽量避免上当受骗，一旦出现合法权益受到损害，可以及时获得法律援助和支持。相信通过全社会的共同努力，老年人的合法权益一定会得到最大限度的保障。”孟凡臣表示。

对老龄化的准备程度是企业提升竞争力的新要素

在陆杰华看来，老年人口不是负担，而是很重要的机遇。这个机遇就是产业的发展。“第一，人们对精神文化、物质文化的需求在不断增长。这是很重要的机遇。第二，社会各界包括企业，也关注到老年群体的客观需求。第三，老龄产业也是一个民生议题。当前面临的问题就是怎么样去提供更好的产品和服务。广场舞其实不仅是一个产业，而且还有服务。”

此外，陆杰华认为，“我们面临的问题是，产品和服务怎样和老年人的需求结合起来。老龄产业是一个蓝海，但这个蓝海还有很多问题，包括产业标准和规范。这些都要引起足够的重视。”

在朱耀垠看来，老龄产业的发展面临着很多挑战，最大、最根本的困难还是有效需求不足。“有效需求不足的一个重要体现是，上一代的老年人养老保障的水平比较低，基本难以进行养老高消费。所以养老产业的发展，一方面是要满足新生代的老年群体的多样化需求，另一方面是要满足上一代老年群体的基本生活需求，在这样一个供给和需求当中找到一个平衡点，老龄产业才能够持续地、快速地发展。”

在李佳看来，对于企业来讲，对老龄化的准备程度是提升竞争力的新要素，如果企业对这个没有认知或者不做准备，是很难在一个全新的环境下生存的。

李佳表示，当前，广场舞相关产业数据很少。“投资会非常谨慎，得有市场、有数据，但是我们看到广场舞的数据很少。例如，它给老年人健康带来了很多好处，但是具体数据并不多。我们要为广场舞做一些更深度的、数据型的调研、报告，然后形成数据的支持，我们一起去推动这些事情，让大家看到其中的效益，让广场舞发展得更好。”